광고와 뇌: 광고 효과에 대한 신경과학의 접근

이 책은 광고 효과에 대한 패러다임 전환을 시도한다. 신경과학을 바탕으로 뇌 시스템과 광고의 작동을 이해하고자 한다. 여기서 패러다임 전환이란 데카르트 시대의 인간에 대한 논쟁을 ..

광고주의 돈 누가 훔쳤지 : 마케팅 ROI를 개선하려는 광고주의 필독서

『광고주의 돈 누가 훔쳤지』는 광고주와 광고회사 관계자들이 늘 궁금해했지만, 명쾌한 답을 못 구해 찜찜해했던 여러 이슈에 대해 명쾌한 방향을 제시한다. 어렵게 느껴졌던 광고 계량화..

광고학 개론 (2016년 개정판)

광고 입문자도 쉽게 이해할 수 있도록 복잡한 이론의 설명보다는 실생활에서 쉽게 만날 수 있는 사례와 국내 광고 관련 사례들을 중심으로 설명했다. 광고 전공 학생은 광고에 대한 기본..

광고효과와 매체계획 (2010년 개정판) : 계량적 관점

『광고효과와 매체계획』은 광고효과와 매체계획을 계량적 측면에서 접근한다. 광고와 매출 간의 관계를 규명하기 위해 여러 계량경제학 모형을 검토하고 실무적 지침을 제공한다. 또한 각종..

괜찮아, 공황장애 : 불안장애를 이겨낸 현직 의사의 마인드 테라피

10단계 치유 프로그램을 통해 신체, 감정, 생각이 조화된 건강한 삶 만들기 저자는 생각보다 굉장히 많은 사람들이 불안장애로 정신적 고통을 받고 있는데도 자신의 상태에 대해..