마케팅 마인드를 지닌 세계 11명의 일류 경영자들의 마케팅 전략에 대해 서술했다. 명확한 브랜드 전략을 구축한 나이키의 필립 나이트와 상품성을 극대화하고 긍정적인 퍼블리시티를 창출한 마서 스튜어트, 틈새시장을 공략해 신속성으로 승부한 사우스웨스트 항공사의 허브 켈러허 및 지속적으로 포장을 업데이터하고 시장을 확장시킨 마돈나 등의 마케팅 전략에 대해 수록했다.
저자 마르시아 터너 명망있는 출판인으로서 포춘 500대 기업의 마케팅 컨설턴트이다. 저서로 [The Complete Idiot&s Guide] 시리즈에 포함된 베스트셀러들이 있다. 역자 송옥현 홍익대학교 대학원에서 경영학박사 학위를 취득하고 홍익대, 가톨릭대, 인천대 등에 출강하였다. 정부기관 및 공기업의 경영혁신을 주도했고, 50여 개 민간기업 및 금융기관에 대한 경영 컨설팅을 수행하였으며, 2백여 공공기관과 기업의 경영자 및 직원교육을 담당하였다. 현재 한국능률협회컨설팅 이사로 재직하면서 한국고객만족경영학회 이사, 철도청
1. 상식을 깨는 차별화로 일류 항공사를 만들다 - 허브 켈러허(사우스웨스트 항공 CEO) ...23
2. 신발에 날개를 달아준 사람 - 필립 나이트(나이키 CEO 겸 공동설립자) ...43
3. 변신에 능한 `관능적 소녀`의 마케팅 - 마돈나(가수.배우.댄서.프로듀서) ...61
4. 제품 및 브랜드 확장으로 성공한 여인 - 마서 스튜어트(라이프 스타일 전문가 : MLSO 대표) ...77
5. 코카콜라의 Aya-Cola - 세르지오 자이만(마케팅 전문가. 코카콜라 전 CMO) ...93
6. 다이렉트 마케팅의 1인자 - 세스 고딘(야후! 마케팅 담당 부사장.요요딘 엔터테인
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