전자책 카테고리
전자책    경제경영   경제학  상세정보

멍청한 소비자들 : 당신의 지갑을 여는 ‘지름신’의 주문 9가지

  • 지은이 : 범상규
  • 출판사 : 매경출판
  • 발행일 : 2015-05-02
멍청한 소비자들 : 당신의 지갑을 여는 ‘지름신’의 주문 9가지
  • 서비스 형태 EPUB
  • 이용가능환경 PC, 스마트폰, 태블릿
  • 추천하기 0회
  • 공급사 영풍문고
  • 보유권수 2권
  • 대출 0권
  • 예약 0권
예약하기
합리적 소비자 ... ? 과연 그럴까? 심리마케팅 전문가 범상규의 소비 심리학 소비자들은 자신의 소비를 합리적이라고 믿는다. 품질 좋은 제품을 저렴한 가격에 샀다고 생각하는 것이다. 하지만 이런 생각은 대개 착각인 경우가 많다. 소비를 결정하는 판단은 비이성적인 사고의 결과물일 때가 많기 때문이다. [멍청한 소비자들]의 저자 범상규는 비합리적인 소비행동에는 사람들이 모르는 심리코드가 숨어 있다는 사실을 발견하고 이를 마케팅에 접목하는 심리마케팅 분야를 개척했다. 특히 행동경제학을 비롯한 신경심리학, 진화심리학, 신경과학을 아우르는 통찰력을 통해 소비의 심리를 연구했다. 이 책에서는 소비자들을 현혹하는 심리마케팅의 대표적인 전략 9가지를 소개한다. 분위기, 폭탄세일, 전문가 인용 등 눈에 띄는 광고부터, 상품진열, 가격전략, 공간구성 등 보이지 않는 마케팅 기법까지 소비자 구매 결정에 영향을 미치는 심리마케팅의 요소를 알아본다. 가벼운 상식을 얻고자 하는 독자부터 깊이 있는 공부를 원하는 독자까지, 모두 즐거운 독서가 될 수 있도록 흥미로운 사례와 깊이 있는 연구를 함께 담았다.