『SPSS를 이용한 사회과학통계』는 회과학 논문 작성에 필요한 핵심 통계 기법 14가지를 실제 SPSS 실행 절차에 따라 정리하였다. 필수 개념을 압축 설명한 뒤 SPSS 프로그램의 실제 활용 방법을 통계 기법별로 제시한다. 논문을 처음 쓰는 연구자가 책만 봐도 따라할 수 있도록 쉽게 설명하고 있다.

저자 이명천 중앙대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교에서 광고홍보학으로 학사학위를, 경영학으로 석사학위를 받았고, 한양대학교에서 신문방송학으로 박사학위를 받았다. 중앙대학교 신문방송대학원장과 홍보실장을 역임했으며 한국광고홍보학회장, 한국PR학회장, 한국홍보학회 총무이사, SBSi 사외이사를 역임했다. UNEP 한국위원회 이사, 국제청소년지원단 이사장, 한마음한몸운동본부 이사로 활동하고 있다. 저서로 『광고조사론』(공역, 1993), 『글로벌 시대의 광고와 사회』(공저, 1999), 『인터넷 광고론』(역서, 2000), 『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002), 『인터넷 광고의 이해』(공역, 2003), 『광고연구방법론』(공저, 2003), 『위기관리PR커뮤니케이션』(공역, 2006), 『위기커뮤니케이션』(공역, 2009), 『광고학 개론』(개정판, 공저, 2010)이 있다. 논문은 "기업의 제품 관련 위기 유형과 대응 전략별 효과에 관한 연구"(공동연구, 2007), "정부 정책 홍보 사업의 효율성 제고를 위한 분석 연구"(공동연구, 2008), "모바일진의 광고매체 가능성에 관한 탐색적 연구"(공동연구, 2009), "정부 부처의 홍보대사 이용 실태 및 홍보담당자들의 인식 연구"(2010) 등이 있다. 저자 김요한 원광대학교 신문방송학과 교수다. 동국대학교에서 영어영문학으로 학사학위를 받았고, 중앙대학교에서 광고홍보 전공으로 석사학위와 박사학위를 받았다. 한국PR학회 기획이사를 역임했다. 저서로 『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002), 『광고연구방법론』(공저, 2003), 『문화콘텐츠 마케팅』(공저 2006), 『광고학 개론』(개정판, 공저, 2010)이 있다. 논문은 "신문광고 회피에 영향을 미치는 요인"(2004), "결론 제시 유형과 수용자의 인지욕구에 따른 비교광고의 효과"(2004), "미디어 공신력에 따른 특집 기사와 기사형 광고의 효과 비교"(2007), "DMB 광고 회피에 영향을 미치는 변인들에 관한 연구"(2007), "DMB TV와 고정형 TV의 광고에 대한 태도 비교 분석"(공동연구, 2007), "브랜드 친숙도와 인지욕구에 따른 광고 반복의 설득효과"(2008), "소비자 관여도에 따른 광고와 퍼블리시티의 제시순서 효과"(2008), "정부 정책 홍보 사업의 효율성 제고를 위한 분석 연구"(공동연구, 2008), "이벤트와 스폰서 간 일치성이 스폰서에 대한 태도에 미치는 영향"(2009), "기업의 CSR 활동 광고와 기업의 관련성이 기업 이미지에 미치는 영향"(2009) 등이 있다.

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머리말



01 연구와 변인

연구의 목적

변인의 정의와 유형



02 측정

측정의 의미

개념 확인과 개념적 정의

조작적 정의

측정 척도

측정 실시와 척도 수정



03 표본의 선정

모집단과 표본

표집오차

표본 크기의 결정

표본 선정 방법

조사 방식



04 자료 분석

기술통계

추리통계



05 가설과 유의수준

가설의 정의

가설의 종류

가설의 요건

유의수준 설정

가설 검증의 오류



06 SPSS 시작



07 변수 계산

새로운 변인 생성

연속형 변인의 범주화



08 단일표본 카이스퀘어 검증

단일표본 카이스퀘어 개요

범주의 요건

분석 사례

실제 논문 적용 사례



09 교차분석

교차분석 개요

교차분석 절차

분석 사례

실제 논문 적용 사례



10 다중응답 분석

다중응답 분석 개요

분석 사례

다중응답 범주형 분석

다중응답 이분형 분석

다중응답 교차분석

실제 논문 적용 사례



11 독립표본 t-test

독립표본 t-test 개요

분석 사례

실제 논문 적용 사례



12 대응표본 t-test

대응표본 t-test 개요

분석 사례

실제 논문 적용 사례



13 일원분산분석

일원분산분석 개요

사후분석

분석 사례

실제 논문 적용 사례



14 이원분산분석

이원분산분석 개요

상호작용 효과

분석 사례

실제 논문 적용 사례



15 반복측정 분산분석

반복측정 분산분석 개요

분석 사례

실제 논문 적용 사례



16 공분산분석

가외변인 통제와 공분산분석 개요

분석 사례

실제 논문 적용 사례



17 상관관계분석

상관관계분석 개요

상관관계분석 절차

분석 사례

실제 논문 적용 사례



18 회귀분석

회귀분석 개요

상관관계와 인과관계

회귀분석의 목적

회귀분석의 절차

회귀모형의 구축 방법

회귀모형의 간명성과 다중공선성

분석 사례

실제 논문 적용 사례



19 더미변인을 이용한 회귀분석

더미 회귀분석 개요

분석 사례

실제 논문 적용 사례



20 요인분석

요인분석 개요

요인분석의 목적

요인분석의 적합도

요인 적재치와 아이겐 값

요인의 회전

요인점수

분석 사례

실제 논문 적용 사례



21 측정 항목의 신뢰도와 타당도 분석

측정 항목의 신뢰도 분석

신뢰도 분석 사례

측정 항목의 타당도 분석

타당도 분석 사례

실제 논문 적용 사례