미디어 채널에 브랜드 관리의 원리를 도입하여 실용화한 전략서. 방송사 브랜드를 관리하고, 확장하고, 리뉴얼하는 방법을 제시하고 있다. 6년만에 출간된 개정판으로, 채널 브랜드 연구 동향이 추가되었고 채널 브랜드 포지셔닝도 수정되었다. 외국 방송사의 최신 동향이 추가되었고, 국내 케이블TV의 브랜드 이미지를 분석하였으며, 종편채널 관련 브랜드 구축 방안도 다루었다.
저자 윤홍근
한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 겸임교수다. 경희대학교 문리대를 졸업했다. 고려대학교 경영대학원에서 마케팅 전공으로 경영학 석사학위를 받았고, 전북대학교 대학원에서 신문방송학을 전공하여 언론학 석사학위를 취득했다. 2009년 한국외국어대학교 문화콘텐츠학과에서 채널 브랜드 연구로 박사학위를 받았다. 1994년 CBS에 입사하여 사회부, DMB부, 국제부, 영상뉴스부, 경제부 기자로 일했으며, 기획조정실과 마케팅센터에서 근무했다. 주된 연구 분야는 대중문화와 문화산
개정판을 내며
머리말
1. 채널 브랜드의 의미와 중요성
개념
구성 요소
브랜드 네임
로고와 심벌
캐릭터
슬로건
징글=로고송
네트워크 디자인
스테이션 ID(방송국명 고지)
추가되는 브랜드 구성 요소
채널 브랜드 관리의 중요성
주요 용어 정리
브랜딩
채널 브랜드
복수 브랜드
브랜드 확장 전략
채널 아이덴티티
채