초보자를 위한 핵심적이고 필수불가결한 마케팅 이론과 사례들『마케팅을 모르고 마케팅에 강해지는 책』. 초보자가 반드시 알아야 할 마케팅 핵심 개념과 사례를 쉽게 풀어냈다. 소비자 심리, 최신 트렌드까지 풍성하게 담아내 이 책 한 권이면 마케팅 기본기를 능히 갖출 수 있다. 소녀시대, 추성훈같이 친숙한 소재로 상품전략과 포지셔닝을 설명하고 애플, 할리 데이비슨, 삼성, 이마트 등 다양한 국내외 사례를 곁들여 이해하기 쉽다.
저자 이원준
가족과 함께하는 느긋한 늦여름의 여유 속에서 시원한 맥주 한잔과 『찰리와 초콜릿 공장』 같은 로알드 달(Roald Dahl)의 아동용 소설이나 역사 서적을 읽는 것을 아직도 좋아하는 초보 교수다.
대학과 대학원에서 경영학을 전공한 후, 특히 인간의 마음을 놓고 끊임없이 벌어지는 기업 간 경쟁에 큰 흥미와 관심을 느껴왔으며, 그 후로 KT와 삼성전자에서 마케팅과 관련한 핵심적인 분야의 업무에 오랫동안 몸담았다. KT에서는 고객DB 분석, 정보통신서비스 개발,
들어가는 글
1장 마케팅이란 무엇인가?
욕하고 흥한 기업
마케팅 과잉의 시대 - 일류 마케터와 이류 마케터
도대체 마케팅이란 무엇인가? - 물건을 잘 파는 기술?
두 가지 다른 사례 - 욕쟁이 할머니집과 웹밴
마케팅의 정의 - 필립 코틀러가 말하는 마케팅
고객의 니즈 - 햄버거와 양푼 비빔밥
수익성 있는 관계 - 고객은 왕이다?
마케팅의 목표 - 빌 게이츠의 마케팅 콘셉
전자책 
