『광고기호학』은 광고 기호학에 관한 이론적 설명이며, 기호학적 방법을 통한 광고의 해석이다. 독자들은 광고학과 기호학의 연계가 지니는 의미를 체계적으로 이해할 수 있다. 또한 다양한 광고에 숨어 있는 담론과 이데올로기를 발견할 수 있다. ※2010년 문화체육관광부 우수학술도서

저자 백선기 성균관대학교 신문방송학과 교수다. IAMCR(국제언론학회) 국제평의회 의원으로 활동하고 있으며, PACA(태평양아시아커뮤니케이션학회)와 한국기호학회의 부회장을 맡고 있다. 성균관대학교 신문방송학과를 졸업했다. 서울대학교 대학원 언론정보학과에서 석사과정을 졸업하고, 박사과정을 수료했다. 미국 미네소타 대학교에서 커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 경북대학교 신문방송학과 교수와 한국언론학회 총무이사 및 이사, 한국방송학회 회장, 성균관대학교 언론정보대학원 원장을 지

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머리말: 광고와 기호학의 만남의 의미

1부 광고 기호학 이론
1장 기호학의 생성 역사

2장 현대 기호학의 형성
기호론과 기호학의 분류
유럽의 기호학의 유래와 발전
미국의 기호학

3장 광고학과 기호학의 연계
광고에 대한 기호학적 분석의 의미
광고에 대한 기호학적 관심의 증대
기호체로서의 광고
서사체로서의 광고
담론체로서의 광고
광고에 대한