『광고효과와 매체계획』은 광고효과와 매체계획을 계량적 측면에서 접근한다. 광고와 매출 간의 관계를 규명하기 위해 여러 계량경제학 모형을 검토하고 실무적 지침을 제공한다. 또한 각종 계량모형들이 실제 광고 현업에서 어떻게 활용되고 있는지 소개한다.
저자 이강원
연세대학교 경영학과와 텍사스A&M 대학교 대학원(마케팅 석사)을 졸업하고, 텍사스 주립대학교 대학원에서 마케팅 박사과정을 마쳤다. 그 후 LG애드 마케팅연구실 부국장, 실버불렛(현 피플웍스) 대표, BBDO코리아 대표 등을 역임하고 현재는 숭실대학교 경영대학 교수로 마케팅, 광고 등을 가르치고 있다. 이 책의 1∼3장을 저술했다
저자 박원기
동국대학교 경영학과 학사, 동대학원 석사ㆍ박사과정을 마쳤
개정판을 내며
머리말
1장 광고와 매출의 상관관계
1. 광고의 역할과 매출과의 상관관계
마케팅의 변천과 광고의 매출 효과 연구 과정
광고의 기능과 효과
광고의 효과
광고와 매출의 상관관계
2. 광고와 매출의 관계에 관한 주요 연구
클라크의 연구
아커와 카먼의 연구
레온의 연구
아스무스, 팔리와 레만의 메타분석
3. 광고와 매출의 관계
반응함수의 형태